1、必须有（yǒu）鲜明的目的性。

不是一般的目的（de），而应该是围绕整个（gè）组（zǔ）织（zhī）机构的组织形象策略（luè）和近期公关目标而确立的目（mù）的。假如一个机构的（de）公关目标跟社（shè）会需求发生矛盾时，你作为该（gāi）机构的（de）公（gōng）关顾问（wèn），应该怎样处理这个问题？一（yī）个（gè）组织的形象只有永远与（yǔ）社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起良好的组织形象，如（rú）果（guǒ）靠（kào）欺骗的手法，即（jí）使一时占领（lǐng）了销售（shòu）市场，或者说（shuō）提高（gāo）了市场占有率，但最（zuì）终还是要（yào）退出这个市场（chǎng）的。国内过去有这样（yàng）一个案例：商场为了促销（xiāo），组织工作人员（yuán）提着商品，在（zài）商场（chǎng）里走来走去，这绝对（duì）不（bú）符合我们（men）公（gōng）关（guān）的职业道德，这（zhè）是一种欺（qī）骗行为，对树（shù）立企业的（de）良（liáng）好（hǎo）形象绝没有好处。因此，活动（dòng）的目的性应该站在社会综合的立场上，并不仅（jǐn）仅是站在我们某一个企业的立场上。
2、广泛的（de）社会传播性。
公关的大型活动本身就是（shì）一个传播媒体，其作用像一（yī）个大众传（chuán）播媒介（jiè），只不过这个传播（bō）媒介（jiè）在大（dà）型活动没有组（zǔ）织（zhī）之前是不（bú）发（fā）生传播（bō）作用的，一旦这（zhè）个活动开展起来，就（jiù）能产生（shēng）良好的传播效果（guǒ），我（wǒ）们（men）还应该注意到活（huó）动本身吸引了（le）公众与媒介的（de）参与，因此，大（dà）型（xíng）活动的（de）信（xìn）息是（shì）通过媒介或者是通过公众传播的，这（zhè）是（shì）我们在策划大型活动的过程中（zhōng）必须考虑到一个很重要的特点（diǎn）。
3、严（yán）密的操作性。
在组织（zhī）大（dà）型活（huó）动的过程中，给（gěi）我们成功（gōng）与失败的机会只（zhī）有一次（cì），策划大（dà）型活动每（měi）一次都（dōu）是（shì）现场直播，一（yī）旦出现失（shī）误就无法弥（mí）补了。举办（bàn）大型（xíng）活动而导致（zhì）酿（niàng）成伤（shāng）亡事故是不（bú）少的，丹麦（mài）在 2000 年举办了一个音乐会，就变成了一（yī）个 8 人死亡、 20 多人受伤的（de）惨案。成都也曾因（yīn）为施放（fàng）广（guǎng）告气（qì）球，使 8架本应（yīng）在
成都降落的飞机在其他城（chéng）市迫降（jiàng）。所以，大型活动的策划与实施的周（zhōu）密性，绝对不能（néng）掉以（yǐ）轻心（xīn）。
4、高投资性（xìng）。
一个大型公（gōng）关活动要投入的资金和费（fèi）用往往都是（shì）比较大的，绝对不可能（néng）用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡一个铜板掰成（chéng）两（liǎng）个（gè）甚（shèn）至是多个来花（huā）的精（jīng）神，但高投资是最基本的特点。如（rú）果不是特（tè）别的需要，一般不要动（dòng）辄使用（yòng）大型活动的手段。

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